採用メディア×求人票×採用サイトでつなぐ採用成功の秘訣とは？

①採用メディアは“入口”、採用サイトは“拠点”と考える

採用ブランディングというと、多くの企業がまず採用サイトの制作や既存サイトの改善に着手します。
キャッチコピーを考え、コンテンツを増やし、デザインを見やすくする。
もちろん、これらは採用活動にとって欠かせない取り組みです。

しかし、採用成功のために大切なのは採用サイトだけではありません。
ポイントとなるのは、「自社が採りたいターゲット人材がどこで情報収集をしているのか」を探り、適切な採用メディアを選定し正しく運用することです。

採用サイトは、自社の想いや文化を体系的に伝える“拠点”となる一方で、採用メディアは求職者が最初に出会う“入口”の役割を担います。この“入口”と“拠点”を上手につなぎ運用することで、最適な採用活動を行うことができるのです。

本記事では、当社F&S CREATIONSが自社の採用活動で実践し、実際にキャリア採用につながった成功事例をもとに、その考え方とプロセスをご紹介します。貴社の採用のヒントになれば幸いです。

②ターゲット設計から逆算するメディア選定

どれほど完成度の高い採用サイトを用意しても、閲覧数が少なくては、せっかくの採用サイトも十分な効果を発揮しません。
採用サイトを見てもらうためには、「誰に」「どのような経路で」情報を届けるのかを事前に設計する必要があります。

そこで当社では、まずターゲット人材を明確にすることから始めました。

設定したのは、同じ業界内での転職希望者で
・さらに仕事の領域を広げたい
・もっと上流工程から携わりたい
・仕事の品質にこだわりたい
と感じている方々です。

そして次に大切となるのが、「自分たちが求めているターゲット人材はどんな媒体を使って情報を集めているのか」という視点です。

③採用メディアごとの特性を理解する

採用メディアには、それぞれ異なる特性があります。

大手ナビサイトは、転職意欲が顕在化している幅広い層が登録しており、「まずは多くの業種の求人を見たい」と考える求職者に強みをもつ媒体です。

スカウト型媒体は企業側から能動的にアプローチできる点が特長です。職種や経験、年収帯などを細かく指定し、ピンポイントで人材を確保したい場合に有効な選択肢といえるでしょう。

今回当社では、CINRAというメディアを選択しました。
CINRAはカルチャーへの関心が高く、広告系の職業掲出も多い媒体です。
当社が求めるターゲット人材との親和性が高いと判断し、人材募集と特集記事の掲載をCINRAに依頼しました。

④伝えたいことを言語化し、キャッチコピーに落とし込む

ターゲット人材の明確化の次に取り組んだのが、会社の伝えたい情報の言語化です。

どんな気持ちで仕事に向き合っている人を求めているのか。
どんな価値観を大切にしている会社なのか。

社内で何度も話し合いを重ね、たどり着いたのが「広告が好き」というマインドでした。

スキルや経験の前に、まず“好き”であること。
広告という仕事にまっすぐ向き合い、もっと良くしたいと追求し続ける姿勢。

この価値観こそが、当社らしさと定義しました。
ここから生まれたキャッチコピーが、「好きだからやる。」です。

⑤採用メディアの求人票にもキャッチコピーを反映する

「好きだからやる。」というキャッチコピーは、採用サイトやCINRAに掲載した記事だけに表現したわけではありません。
採用メディアに載せる求人票の原稿づくりにおいても、同じ思想をしっかりと反映させました。

求人票は、業務内容や条件、スペック面を伝えるためだけの書類ではありません。
求職者が企業の考え方に触れる、重要なコミュニケーション情報でもあるのです。

既存の求人票に書かれた情報を丁寧に見直し、企業の想いや価値観がしっかりと伝わる言葉にしていくことで、採用メディアを通じて形成された関心や共感を、そのまま採用サイトで深めてもらうことができます。

⑥採用メディアが“共感の入口”になる

当社の事例では、CINRAの記事や求人票に触れた段階で求職者が「この会社の考え方は自分に合っている」と感じられる状態がつくられていたのだと思います。
そのうえで採用サイトへ遷移するため、すでに価値観に共感している中で応募検討が進むことにつながりました。

その結果、当社では10名強の応募を獲得し、3名の採用に成功しました。
その多くが、「広告が好き」という会社が大切にしているマインドに共鳴した人材でした。

採用メディアだけで採用の課題をすべて解決することはできませんが、自社の思想が整理され、正しいメディアが選定され、さらに求人票まで含めて会社のマインドが一貫して伝えられていれば、採用メディアは“共感の入口”として機能します。

⑦まとめ─採用成功の鍵は、採用メディア・原稿・採用サイト、その連動にあり

当社のような少人数企業の採用にとって、知名度や情報量において大企業と同じ土俵に立つことはできません。
だからこそ、どこで企業を知ってもらい、どんな言葉で興味を持ってもらうかが重要になります。

求職者が最初に接触する採用メディアは、求職者と企業との最初の出会いの場です。

その入口で企業の考え方や価値観が伝わる媒体を選び、さらに求人票の言葉一つひとつまで会社のマインドを反映させて作成することで、共感を伴った母集団形成へとつながっていきます。

採用サイトは、自社の想いや文化を深く伝えるための拠点です。
その力を十分に発揮させるためにも、採用サイトへ導くメディア選定とその運用をいま一度見直されることをおすすめします。

F&S CREATIONSは、採用サイト制作にとどまらず、採用要件定義から、企業の本質を捉えるコンセプトの言語化、求職者に響く求人票の作成まで、採用成功に関するさまざまな支援を行っています。

採用活動時の表現にお悩みの際は、ぜひF&S CREATIONSにご相談ください。